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武汉市区最小众体育品牌一条街:被城中村和高等院校包围的运动城

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武汉城区商圈众多,新老商业体形态多样,覆盖领域也非常广泛,美食、装饰、建筑等应有尽有。这其中,有很多品牌扎堆出现,抱团取暖,涌现出很多专业与非专业的商品一条街,比如说装修一条街、文旅一条街,它们往往面积不大,但划分细致,相应类目的商品也特别齐全,最重要的是价格很实惠。在洪山区珞瑜路上有一条运动品牌一条街,它被城中村和一所体育高校包围,看似小众却入驻有9个知名体育品牌专卖店,人气旺盛,烙印上了浓厚运动标签,它就是马家庄运动城。

背靠城中村的平房式品牌专卖店。马家庄运动城位于珞喻东路马家庄公交站点附近,处于卓刀泉街道关公社区外围。因为这个社区年代久远,建筑历史多以上世纪八九十年代为主,整体上看非常老旧,而运动城内临街店铺用的也是小区里房屋建筑,以平房为主,故而在档次上和市区其他新建商业区差距很大。即便如此,运动城里的很多体育品牌专卖店,仍然选择临街商铺,加大装修力度,营造市场氛围,加上促销音乐支持,基本没有档次低下的感受。

与体育高校一街之隔的运动城。运动城背靠城中村,面对的却是武汉市区最好的一所体育高校武汉体育学院。运动城和体育学院之间仅隔着一条珞瑜路,有天桥相同,每当有大量采购运动产品的学生和其他人来,走过天桥下来就能到店铺里面。从某些角度可以说,运动城和天桥就是专为体育学院的学生而建,在网络营销不发达的年代里,这座校门口的运动城几乎成为他们购物的唯一选择。反过来,对运动城品牌商铺来说,就是绝对垄断式市场,因而前景一片看好。

最小众的体育品牌一条街。有城中村做后盾,有唯一高校做市场,这样的运动城和体育品牌一条街,具备了人气爆棚的条件可能。实际上也的确如此,比如运动城内有很多国内国际一线体育品牌专卖店,某迪、某克、某宁等,也有很多一线“山寨”品牌专卖店,某步、某踏、某丹等。这些品牌专卖店时不时会推出各种优惠活动,用高音喇叭反复推送,基本上附近的人都能听到。当然,除了这些体育品牌服饰专卖店,运动城里还有体育运动器材专卖,大到健身器材,小到球类配件,应有尽有。

马家庄运动城毗邻光谷和广埠屯商圈,有明显的区位优势,面对体育高校而建,定位上也直接得很,可以说这都是它的优势所在。从另一个角度来说,运动城也有不足之处,比如它所有的店铺都是统一直线分散,排列在珞瑜路一侧,对于逛街的人而言,一条路到头,不具诱导消费的可能。另外,店铺背后的城中村太过刺眼,形象上很减分。另外,在移动互联网时代,运动城在线上做的营销力度显然不够,这也是所有实体店的通病。

小编来武汉读书工作多年,对于马家庄运动城的印象也一直停留在2011年前后。那几年因为学习和学校团建需要,经常四处去采购体育服饰和器材,当时线上购物远没有现在流行,只能优选线下实体门店。那时候第一想到的是汉正街,随后才有同学提出马家庄运动城,大家过去后才发现,简直太小众,最终选购的东西屈指可数。比较马家庄运动城和汉正街,它唯一的优势可能是路程更近,后来每次路过,看到促销声势很大,可小编再也没去过了。

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